Brand content et rédaction web
Avec Internet la marque se transforme en vrai média. A côté de sa communication commerciale, elle doit développer un contenu dit « de marque », qui informe les internautes et les conseillent. On parle alors de blog, de ebook, d’articles…
Cette technique de contenu est efficace si vous comprenez et appliquez les bons rouages d’une stratégie de brand content : le bon contenu au bon moment à la bonne personne !
Sinon, face à cette « infobésité », ces informations en excès, le vôtre ne se démarquera pas !
Que vous ayez un blog, ou en cours de création… que vous ayez une agence ou que vous le fassiez en interne, il est capital de mettre en place une stratégie de contenus, en utilisant les techniques de rédaction web. Ainsi, vous pourrez atteindre vos objectifs et offrir un contenu de qualité
Formation de 12 heures pour s’initier ou se perfectionner à la rédaction web orientée SEO
Public cible
Rédacteurs, webmasters, journalistes…
Chargés de communication, responsables marketing
Toute personne concernée ou intéressée par l’écriture et l’édition en ligne
Toute personne souhaitant créer un site ou un blog
Toute personne possédant ou animant un site web
Objectifs
Découvrir le métier de rédacteur web
S’initier à la rédaction web
Mieux comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche
Apprendre la rédaction web orientée SEO
Savoir rédiger des contenus web pour satisfaire à la fois les robots de Google et l’internaute
Organiser sa carrière : freelance, salarié … ?
Programme
Le Web : Mieux comprendre comment ça fonctionne
Comprendre les spécificités du média Web.
Étudier les comportements de lecture sur le Web.
Passer de l’écriture linéaire à l’écriture interactive.
L’importance du texte.
Comment fonctionnent les moteurs de recherche.
Les règles d’optimisation du contenu web
L’organisation de l’information,
Le principe de la pyramide inversée
L’importance du titre
Écrire pour être lu : importance de l’ergonomie
Les hypertextes : comprendre et mettre en place une logique de navigation
Écrire pour être visible : le référencement
Le référencement : définition et objectifs
Le fonctionnement des moteurs de recherche
Les techniques de référencement
La ligne éditoriale
Écrire selon les supports : notion de ligne éditoriale
Concevoir une charte éditoriale
Prérequis
Maîtriser la bureautique et Internet.
Maîtriser la langue dans laquelle on souhaite apprendre à rédiger
Les Points forts
Conseils personnalisés
Exercices et cas pratiques.
