OBJECTIFS
Connaître les étapes de réalisation d’une campagne e-mails marketing.
Réussir un email efficace
Évaluer la performance des stratégies d’emailings.
Public cible
Marketing, communication
Toute personne qui élabore des campagnes d’e-mailings.
Prérequis
Aucun prérequis n’est nécessaire pour suivre cette formation.
Méthode pédagogique
Alternance de présentation (30%) et de cas pratiques (70%) avec mise en situation.
PROGRAMME
Partie 1 : Comprendre les fondamentaux de l’e-mailing
Les étapes de la relation entre l’entreprise et le client.
Le permission marketing.
Les outils d’emailings
Partie 2 : Élaborer une stratégie gagnante
Analyse de l’existant et clarification des objectifs
La connaissance de ses cibles.
La scénarisation des campagnes de prospection et de fidélisation.
Partie 3 : Construire une campagne efficace
Conseils pour une bonne délivrabilité.
L’importance de « l’objet » du mail et de la date d’envoi.
Le contenu et la présentation : l’accroche, le message et les créations.
La personnalisation des envois.
L’optimisation des landing pages et la transformation.
Les différents types de tests.
Les erreurs à ne pas commettre.
Partie 4 : Mesurer l’efficacité des campagnes d’e-mails marketing
Les indicateurs de performance.
Les outils de mesure.
Le pilotage des campagnes.