OBJECTIFS

Connaître les étapes de réalisation d’une campagne e-mails marketing.

Réussir un email efficace

Évaluer la performance des stratégies d’emailings.

Public cible

Marketing, communication

Toute personne qui élabore des campagnes d’e-mailings.

Prérequis

Aucun prérequis n’est nécessaire pour suivre cette formation.

Méthode pédagogique

Alternance de présentation (30%) et de cas pratiques (70%) avec mise en situation.

PROGRAMME

Partie 1 : Comprendre les fondamentaux de l’e-mailing

Les étapes de la relation entre l’entreprise et le client.

Le permission marketing.

Les outils d’emailings

Partie 2 : Élaborer une stratégie gagnante

Analyse de l’existant et clarification des objectifs

La connaissance de ses cibles.

La scénarisation des campagnes de prospection et de fidélisation.

Partie 3 : Construire une campagne efficace

Conseils pour une bonne délivrabilité.

L’importance de « l’objet » du mail et de la date d’envoi.

Le contenu et la présentation : l’accroche, le message et les créations.

La personnalisation des envois.

L’optimisation des landing pages et la transformation.

Les différents types de tests.

Les erreurs à ne pas commettre.

Partie 4 : Mesurer l’efficacité des campagnes d’e-mails marketing

Les indicateurs de performance.

Les outils de mesure.

Le pilotage des campagnes.