Pourquoi cette formation ?
Cette formation vous permettra de maîtriser et de mettre en place efficacement une stratégie de création de contenus diffusés via newsletter
Objectifs
Formaliser une stratégie de production et de diffusion de contenus
Appliquer les règles d’écriture et de production de contenus multimédia
Maîtriser les outils et respecter les règles de diffusion de contenus par courrier électronique
Piloter, suivre et évaluer l’impact des newsletters
Durée
2 jours
Prérequis
Quelques notions en communication seront fortement appréciables
Méthode pédagogique
Alternance de présentation (30%) et de cas pratiques (70%) avec mise en situation.
Programme
Partie 1 : la newsletter pour diffuser du contenu
Analyse de l’existant et de la stratégie
Analyse et typologie des newsletters.
Définition des objectifs et cibles de la newsletter
Réalisation du cahier des charges finalisé
Partie 2 : Concevoir sa newsletter
Spécificités des médias Web : lecture, interactivité, liens hypertextes…
Définition de la ligne éditoriale
Rédaction : principes généraux, calibrage, relecture, validation.
Partie 3 : Diffuser sa newsletter et ses emails
Repérer les solutions techniques et choisir sa solution la plus adaptée
Comment constituer une base de données (génération de Lead)
Bonnes pratiques de diffusion : planning, rythme, relance…
Partie 4 : Evaluer et optimiser sa campagne
Etude de l’impact : suivi des taux d’ouverture, lecture, clics et mesure de la délivrabilité des emails.
Optimisation et mise à jour : ajustement des contenus et de la maquette en fonction des retours.