Durée : 2 jours
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Marketing, managers et direction généraleContexte
Les avancées en matière de neurosciences nous ont appris énormément sur le cerveau de l’être humain et le rôle des émotions au point de remettre en question certaines pratiques. Comment le marketing s’inspire des neurosciences pour être plus performant.
Objectifs
Prendre conscience des véritables changements suite aux découvertes en neurosciences
Mieux comprendre le cerveau et les limites du marketing digital
Influencer le cerveau pour vendre
Partie 1 : Vers la fin du marketing « classique » ?
Qu’est-ce qui change ?
L’irrationalité du cerveau
Les réseaux sociaux ont changé la donne
Les influenceurs : existe-t-il vraiment ?
Partie 2 : le neuromarketing
Que disent les neurosciences ?
Les biais cognitifs et les principes d’influence
Comment le marketing s’est inspiré des neurosciences
Comment le digital a utilisé les neurosciences ?
Influence, éthique … quelles limites
Le marketing manipule-t-il le consommateur ?
Partie 3 : être efficace à l’heure des neurosciences
La méthode neuromarketing en 6 étapes
Comment utiliser les neurosciences sur son site web ?
Comment utiliser les neurosciences pour être efficace sur les réseaux sociaux ?
Le marketing de la permission pour éviter le rejet du cerveau
La politique de marque pour rassurer le cerveau